發(fā)布日期：2017/6/5

摘要： 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多開發(fā)技術(shù)和應(yīng)用模式越來越普及，其中被應(yīng)用得很廣的一個(gè)就是HTML5頁面。從技術(shù)上說，這個(gè)頁面只是使用了HTML語言制作的通俗網(wǎng)頁，單身又和通俗的網(wǎng)頁

 

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多開發(fā)技術(shù)和應(yīng)用模式越來越普及，其中被應(yīng)用得很廣的一個(gè)就是HTML5頁面。從技術(shù)上說，這個(gè)頁面只是使用了HTML語言制作的通俗網(wǎng)頁，單身又和通俗的網(wǎng)頁有區(qū)別，因?yàn)橐粋�(gè)小小的H5頁面可以帶來百萬級別的訪問量，比較常見的還有那些H5小游戲更讓許多自媒體和中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一夜成名。那么H5頁面到底要怎么樣才能發(fā)揮出更大的價(jià)值，我們要怎么做才能真正地把H5頁面做大做強(qiáng)。

首先，必須切實(shí)地了解用戶的喜愛和習(xí)慣。你要設(shè)計(jì)的H5頁面是針對哪些用戶群體的，他們比較喜好什么，是學(xué)生照舊上班族，是比較傳統(tǒng)的照舊追求流行時(shí)尚的。這些都必須搞清楚，否則設(shè)計(jì)出來的H5頁面可能會(huì)吸引不了用戶。H5界面就像是一個(gè)用戶的屏幕，界面上的元素有一點(diǎn)的瑕疵都會(huì)在用戶面前赤裸裸地體現(xiàn)出來。所以想做一個(gè)H5頁面來活躍用戶的基本前提就是必須要足夠用戶的喜愛和習(xí)慣。舉個(gè)電商促銷的例子，雙11雙12剛剛曩昔一段時(shí)間，許多電商商家之前都會(huì)搞一些促銷運(yùn)動(dòng)來預(yù)熱，設(shè)計(jì)一些H5頁面來活躍下購買氛圍。有個(gè)比較好玩的H5游戲就是“單身狗大冒險(xiǎn)”，通過闖關(guān)后可以獲得優(yōu)惠券，品牌商把購物節(jié)的用戶年齡直接定位在了20-30歲的年齡，因?yàn)閱紊淼拇蠖鄶?shù)人也是在這個(gè)年齡階層，所以這些品牌的優(yōu)惠券也主要是給這個(gè)年齡的用戶使用，正合年輕單身同伙之意。

其次，弄清H5頁面的傳播適用哪些應(yīng)用場景。可以說，這個(gè)問題沒有固定的答案，因?yàn)镠5頁面在各種各樣的場景下都可以使用關(guān)鍵詞排名，比如我們經(jīng)常聽客戶在詢問，想做一款H5專題來宣傳即將上線的新產(chǎn)品。從技術(shù)上說，看你的是可行的，但是并不是所有的運(yùn)動(dòng)都可以在同樣的H5頁面中套用，這就很有講究了。例如，以H5游戲?yàn)閼?yīng)用場景，許多運(yùn)動(dòng)的H5頁面往往都是一些小游戲，這些游戲并不是簡單地為逗用戶開心地玩耍而設(shè)計(jì)的，好成功的H5游戲應(yīng)該是和宣傳的主題一致，讓用戶在游戲的過程當(dāng)中無形中感受到宣傳的主題的存在，也就是這種讓用戶愿意玩、愿意分享、愿意傳播的理由都可以從游戲體驗(yàn)的過程中感受出來。舉個(gè)例子，為某明星舉行大型演唱會(huì)設(shè)計(jì)的H5游戲頁面，在界面中融入了一款K哥或者猜歌名小游戲，既能夠讓用戶記住這個(gè)明星和作品，又能夠讓用戶在體驗(yàn)的過程中有到演唱會(huì)的感覺。

再次，在H5頁面中將營銷重點(diǎn)放大。許多客戶常常只會(huì)說，我設(shè)計(jì)的這個(gè)H5頁面目的就是要爆滿同伙圈。但是這個(gè)時(shí)候你也許還不知道是要讓用戶了解這個(gè)H5頁面，照舊了解這個(gè)H5頁面所要宣傳的內(nèi)容，亦或者是兩者皆要具備。記得之前有部搜狐公司出品的電影《煎餅俠》，那段時(shí)間電影上映前期，有看過不少H5頁面宣傳，但是總能記得那些H5頁面里面有提到電影是由搜狐公司出品，用很大的字眼展示，而且主人公煎餅俠的卡通動(dòng)漫形象到現(xiàn)在還記得很清楚，一個(gè)類似超人的角色，為什么這些H5頁面會(huì)讓人這么久還記得，愿意是在H5頁面中有將營銷重點(diǎn)放大，讓用戶既記住主人公又記住電影的發(fā)行公司。盡管那些H5頁面的細(xì)節(jié)到現(xiàn)在都沒有印象了，但是營銷的重點(diǎn)卻讓用戶記住腦中，這就是一種成功的H5頁面營銷。

好后，想法和創(chuàng)意確定了，H5頁面也開發(fā)出來了，那么認(rèn)真考慮下用戶流量從哪里來?這是一個(gè)比較關(guān)鍵的問題，也是很決定性的問題之一，因?yàn)橛衷S多的H5頁面雖然具有很好的營銷和創(chuàng)意思路，但是往往沒有好大化地真正傳播到用戶當(dāng)中去。這時(shí)就需要認(rèn)真考慮兩個(gè)方面，你的用戶會(huì)愿意分享你的H5頁面以及你是否找對了用戶人群。

曾聽說過關(guān)于微信文章內(nèi)容的一個(gè)調(diào)查，也許是說只有20%的微信用戶會(huì)點(diǎn)擊公眾號的文章并將其分享出去，而80%的用戶都是通過自己的同伙圈鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入微信公眾號文字的。同理，在H5頁面上也是一樣，你發(fā)布的H5頁面好先也一般都是通過微信公眾號或者個(gè)人微信發(fā)布出去，再由同伙圈的那些愿意分享的好友點(diǎn)擊同伙圈才把H5頁面分享出去。所以，假如只是靠自己的微信同伙圈許多時(shí)候是起不到多大效果，因?yàn)槲覀兊氖鼙娰Y源有限。許多時(shí)候，我們會(huì)碰到這樣一種場景，我們是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，幫助房地產(chǎn)公司做了一個(gè)H5頁面來做宣傳運(yùn)動(dòng)，頁面做得是否酷炫和生動(dòng)，但是只是掛在我們的公眾號，效果就是這個(gè)H5頁面好終擴(kuò)散不到房地產(chǎn)用戶的買家那里，而是只在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶這個(gè)圈子當(dāng)中傳播，傳播不到核心用戶那里。

對于H5頁面的傳播，我們可以采用這樣的解決方法，一方面，通過知名公眾號、網(wǎng)絡(luò)大V、微信群進(jìn)行傳播，特殊是微信群，在H5頁面?zhèn)鞑ブ�前一定要有意識地預(yù)備微信群資源，多加幾個(gè)微信群;另一方面百度排名，要有所投入浙江做網(wǎng)站，該花錢就得花錢，可以嘗試在知名公眾號上投點(diǎn)廣告，舍得給用戶小便宜賺，如發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)之類的具體運(yùn)動(dòng)。當(dāng)然，H5頁面?zhèn)鞑ヒ残枰�一些運(yùn)動(dòng)專題的策劃和后臺管理系統(tǒng)的配合，需要企業(yè)具有這方面的條件。