發(fā)布日期：2017/5/24

企業(yè)網站與網絡營銷:是企業(yè)以互聯網絡為媒體，以新的體例、方法和理念開展的營銷運動，它是企業(yè)整體營銷運動的組成部分，是指為發(fā)現、知足和創(chuàng)造顧客需求，行使互聯網所進行的市場開拓、產品創(chuàng)新、定價促銷、宣傳推廣等運動的總稱。

1、從企業(yè)開展網絡營銷的一般程序來看，網站建設完成不是網絡營銷的終結。網站建設為網絡營銷各種職能的實現打下了基礎，如網站推廣、在線顧客服務等，一些主要的網絡營銷方法如搜索引擎營銷、郵件列表營銷、網絡會員制營銷等也才具備了基本條件。一般來說，網絡營銷策略制訂之后，首先應開始進行企業(yè)網站的策劃和建設。

2、從企業(yè)網站在網絡營銷中所處的地位來看，網站建設是網絡營銷策略的主要組成部分。有用地開展網絡營銷離不開企業(yè)網站功能的支撐，網站建設的專業(yè)水平同時也直接影響著網絡營銷的效果，體現在品牌形象、在搜索引擎中被檢索到的機會等多個方面。因此在網站策劃和建設階段就要考慮到將要采用的網絡營銷方法對網站的需要，如網站功能、網站結構、搜索引擎優(yōu)化、網站內容、信息發(fā)布體例等。

3、從網絡營銷信息來源和傳遞渠道來看，企業(yè)網站內容是網絡營銷信息源的基礎。企業(yè)網站也是企業(yè)信息的發(fā)布場所，代表了企業(yè)官方的形象和觀點，在體現形式上應該是嚴厲而認真的。其他網絡營銷方法對網絡營銷信息傳遞不外乎兩種體例，它們都是以企業(yè)網站的信息為基礎：一種是通過各種推廣方法，吸引用戶訪問網站從而實現信息傳遞的目的；另一種則是將營銷信息源通過一定的手段直接傳遞給潛在用戶。

4、從企業(yè)網站與其他網絡營銷方法的關系來看，網站的功能決定著哪些營銷方法可以被采用而哪些不能被采用。同時，因為網站的功能不會主動發(fā)揮作用，因此是通過其他網絡營銷方法才得以體現出來的，因此企業(yè)網站與其他網絡營銷方法之間是互為依存、互相促進的。